
四位不愿具名的代表表示,他们预计相关政策将维持不变,不过其中两人补充称,成员国间尚未就此展开讨论。
2026年三八妇女节刚过,造车新势力极氪(Zeekr)却因一则营销视频堕入公论旋涡。本意为请安女性工程师的节日短片,因内容被指强化性别刻板印象、制造对立,上线仅48小时便遭全网下架,成为本年品牌节日营销的典型“翻车”案例。
事件进程:从“请安女性”到“全网下架”
翔云优配3月8日海外妇女节本日,极氪官方发布主题为“拒却坐副驾的女东说念主们”的宣传视频,称旨在展现“中国汽车朝上背后的女性力量”。视频中,一位极氪女性工程师出镜暗示:“咱们这个行业女性巨额相比少,每天上班电梯里齐是男的”,并鸠合电影《飞奔东说念主生》强调“一个女性变装也莫得”,类比汽车行业传统由男性主导的近况。
干系词,这些表述赶紧激勉网友热烈反弹。品评者以为,视频看似请安女性,实则反复强化“汽车行业专属于男性”的刻板印象,用“悲情叙事”和“受害者语境”界说女性职场处境,杆炒股平台而非展现女性工程师的实在专科建立。为止3月10日,该视频在B站、微博、抖音、小红书等极氪官方账号上已全面下架,话题#极氪妇女节视频全网下架#冲上热搜。
濒临公论发酵,极氪官方为止当今未发布肃肃公开声明,仅通过客服恢复称“属于限时视频转机”,这一诠释进一步激化了公众发火。
争议分析:营销或存三个遮掩失实
业内分析指出,极氪这次营销踩中了多个雷区。其一,叙事角度不当。视频通篇强调“女性在男性主导行业中的不易”,将女性框定在“被排挤”的弱者位置,而非展现她们攻克技能难关、创造实质价值的智商。其二,刻意制造对立。如“车是男东说念主的游戏”等表述,被指通过拉踩男性群体博取流量,背离了节日营销应有的温顺与共识。其三,对女性需求默契窄化。视频中出现的“好意思甲挂档”等所谓女性友好贪图,被品评将女性需求陋劣等同于“保护好意思甲”,淡薄了女性迫害者对车辆性能、驾驶体验的中枢诉求。
注:本文由AI生成 ,请仔细甄别。
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